如何实施乡村振兴战略：“两叹三思”帮助你

  《中共中央国务院关于实施乡村振兴战略的意见》提出，实施产业兴村强县行动，推行标准化生产，培育农产品品牌，保护地理标志农产品，打造一村一品、一县一业发展新格局。

乡村振兴离不开农产品振兴，而农产品振兴，离不开农产品的品牌化！

一叹：不缺好产品，但缺好品牌

  我国是世界上最大的农产品生产国，农产品产量多年稳居世界第一。而这其中，不乏优质的农产品。比如五常大米、洛川苹果、西湖龙井、赣南脐橙……，这些优质的农产品散发着中华农业文明的魅力，也牵动着消费者的味蕾。

  但是，让人叹息的是，众多优质的农产品没有好品牌。比如产自中国的猕猴桃，我国目前猕猴桃种质资源十分丰富，从科研示范到田间种植，红心、黄心、蓝心等，品种应有尽有。笔者2015年12月在四川省雅安市荥经县泗坪乡民胜村的猕猴桃田地里，就吃到过十分美味的，忘不掉的猕猴桃，这个味道真心不必奇异果差。但市面上根本没有这个品牌，也很难买到。

牛背山民生村的猕猴桃基地

  对比中国猕猴桃论斤卖的现状，奇异果论个卖。中间的差距在哪里，就在于品牌，在于品牌的稳定标准化生产。奇异果讲究单果的重量、硬度，讲究VC含量、酸甜度，符合标准的才叫奇异果。但说实话，如果知道，奇异果的来源，中国人就会深深叹息了。百年前，两棵种苗被西方传教士带到了新西兰，经过培育，成为“奇异果”。

论个卖的新西兰奇异果

二叹：有了好品牌，没有高效益

  无论是平谷大桃、燕山板栗、盘锦大米、桓仁大米、鞍山南果梨、梅河大米、金华火腿、萧山萝卜干、高安腐竹，还是军山湖大闸蟹、窑湾蜜桔、东陂腊味、汉源花椒、郫县豆瓣，这些知名的农产品品牌，都是地理标志产品。他们的知名度比较高，品牌认知度也还可以，但是为什么效益并不是特别高呢？

  重要的原因之一就是没有保护好这些品牌。

  地理标志产品作为区域公用品牌，因保护机制不完全，容易出现两种情况。一种是企业躺在“金字招牌”的大树下面睡大觉，并不对产品质量进行严格把控。另一种，则是大量假冒伪劣产品借助品牌冲击消费者心理底线。比如：天下大米假五常，就道出了五常大米受到假冒冲击的严重性。

有“贡米”之称的五常大米

一思：农产品品牌意识要觉醒，从“吃饭农业”到“农业品牌”

  我国独特的自然环境、种养方式和农耕文明，形成了品类丰富的优质农业资源，这是品牌强农的资源富矿。但目前的现状是，有资源富矿，没有品牌强牌。众多优质农产品仍然“养在深闺人未识”，在国际竞争中始终矮人一头。一些有传统出口优势的农产品，在国际上占据的也不是高端市场。农业品牌杂而不亮，是我国农业产业大而不强的集中体现。

  多年来，吃了品牌的亏以后，很多地方的品牌意识也明显提高。

  吉林省近几年通过政府主导、企业主体、市场导向，推动整合品牌、打造品牌、宣传品牌，推出了吉林大米、吉林杂粮杂豆、长白山人参等六大公用品牌，形成“吉字号”品牌集群。品牌意识觉醒后，切实推动了农民增收。例如：2017年水稻上市以后，平均收购价格每斤1.6元，高出最低收购价0.1元，带动农民增收10亿元以上。

吉林的梅河大米走进了北京市场

  海南每年设立1亿元品牌农业发展专项资金；江西挖掘一批“贡字号”品牌，讲好历代进贡农产品故事；从市长、县长网络直播推销农产品，到名人明星登台为家乡品牌代言——全国性农业品牌展会的手段也变得更接地气。

  随着全国各地品牌意识逐步觉醒，从“吃饭农业”到品牌农业的号角已经吹响。

二思：从区域品牌到全国品牌

  目前，我国各个省、市都有很多地方范围内的畅销品牌，这些产品放在全国缺少知名度，但产品质量是不错的。针对这种情况，要优中选优，每年侧重包装推广出去一批知名品牌，走向全国乃至世界。比如，去年我们考察项目时，了解到遂川县的狗牯脑茶，是江西珍贵名茶之一，也是皇家贡茶，品质非常好，但是在全国知名度并不是十分高，很难与西湖龙井、江苏碧螺春、安徽毛峰、湖南君山银针、信阳毛尖、安徽祁门红、安徽瓜片、都匀毛尖、武夷岩茶、福建铁观音做竞争。

遂川的狗牯脑茶

  另外，也可以对没有品牌的优质产品进行品牌策划，树立一批好品牌。

三思：从国内知名品牌到国际畅销品牌

  我国农产品品牌也存在品牌结构不优的问题。初加工产品品牌多，精深加工、流通产品的品牌少。以茶为例，世界上最好的茶种几乎都在中国，而英国几乎不产茶，却打造了立顿这一世界最赚钱的茶叶流通品牌。千家茶企不敌一家立顿，症结就在于品牌结构。

畅销的立顿红茶

  针对此问题，一定要研究市场需求，做好农产品品牌策划，将知名品牌做到畅销品牌，可以从产品的包装、加工、营销等多方面努力。

  综上，随着国家乡村振兴战略的实施，对农产品品牌的重视，中国农产品品牌振兴之路将有一个灿烂的未来！