旅游营销案例分析“台湾的妖怪村”

背景分析：

  妖怪村位于台湾南投县溪头。9.21大地震后，原有的蜜月度假产业受到了巨大的冲击，以老人休养为主，年轻人鲜有知晓。为了重振地区经济，以动漫创作与衍生品开发为手段，妖怪村借助传播范围局限在村内的“妖怪传说”文化，逐步营造起了极具特色的文化创意乡村。

“妖怪”搏眼球：

  这里原先只是“溪头明山森林会馆”规划出来的一个小商圈，为了复兴观光开始逐渐没落的溪头，居民从当地神怪传说中获得灵感，以“妖怪”一词突破了人们对于旅游景点的通常认识，在第一时间抓住了游客尤其是年轻人的注意力。

  “妖怪”有点萌：“妖怪村”没有呈现妖怪的恐怖，而是进行了“KUSO搞怪萌”的个性定位。在年轻人看来，KUSO是无厘头、搞怪、好笑的代名词，妖怪村的妖怪对严肃的主题加以解构，构建出了讽刺效果的娱乐文化。

“妖怪传说”惹人爱：

  传说，明山的创办人松林胜一先生年轻时到森林里工作，遇到了瘦弱的小云豹及小黑熊，豢养牠们并取名为“八豆”及“枯麻”。后来松林胜一曾在深山的夜里遭受鬼妖的攻击，是“八豆”及“枯麻”挺身相救，奋力抵抗，最后鬼妖落荒而逃，但“八豆”也不幸身亡，而“枯麻”也受伤逃躲至深山中，不再出现。

  所以在溪头的沿途，可以看到许多“小心枯麻出没”的标示。这些流传在溪头森林中的故事，也许会让人们有些期待，那幻想中的英雄，也许会再出现在我们的眼前。

“妖怪饭店造气氛”：

  这里保留了先前留下的日式建筑，打造以妖怪为主题的日式街坊，在经营概念上也直接以日式和风呈现，该区的店家皆身穿和服，店内的摆设、贩卖物品也环绕着“妖怪”及日风摆设，每一栋屋子几乎都有一种妖怪的主题，根本就是隐藏在森林里童话世界。

  这个“鬼故事“信不信由你，但松林胜一和日本人久保田的友谊却是很真切：久保田在日据时代曾任东京帝国大学演习林（即现今的台大实验林）驻台主任，他和松林胜一十分投缘，情同手足。

  美食有最受欢迎的有乐町宏达店——爆浆蝴蝶鸡、苹果鸡、三星鸡；利元居酒屋——地狱拉麵、日式烧烤；还有，来到溪头妖怪村最不能错过的美食小吃就是妖怪公车——枯麻烧了，溪头妖怪村还有个青山食堂，食堂有“妖气沖天”、“辣不屎你”等“妖里妖气”的菜色。