小镇| 特色小镇难落地？看文旅专家如何破题！
如今，特色小镇政策诞生已近3年，“特色 小镇 ”这个词汇曾给了人们许多希望与遐想，人们渴望通过 特色 小镇来改善“大城市病”，也期盼通过特色小镇来探索出建设“乡村振兴”的新出路。但这个词也给人们带来许多失望，“千镇一面”的现象让小镇失去了“特色”，不少小镇火爆一时后很快便销声匿迹，特色小镇的美好蓝图似乎很难走入现实。
但这并不能说明特色小镇建设的道路走不通，即使困难重重，仍然有很多小镇突出重围，做出了特色，拉动了当地经济的发展。比如中国台湾地区的信义乡，从贫困乡镇逆袭成为品牌小镇，发挥出当地特产“青梅”的 产业 资源优势，通过强有力的运营，结合当地民族特色开发出文旅资源，游人慕名而来，资源被全面盘活，值得业界借鉴学习。
可是，“学习什么”又成了一个令人抓耳挠腮的问题，笔者专程联系到国内一线文旅 规划设计机构南派华采堂，他们在文旅规划方面已经深耕了数年，由他们设计落地的特色小镇、田园综合体等项目不计其数，在文旅规划设计方面已经整理出一套比较完善的理论体系，希望他们的经验能为大家提供一些新的思路。
面对特色小镇的发展瓶颈，他们表现得十分淡定。“我认为当前最大的问题在于太浮躁，南派华采堂资深规划师道出他的见解，“对于建设特色小镇，国内普遍都是处于摸索阶段，向优秀案例学习借鉴很正常，但不能一味地跟风模仿，这种跟风是只能抓住表皮，不能深入灵魂的。”
瞭望新闻周刊发表的《特色小镇“八大凑”》也印证了南派华采堂的观点，比如有些地方产品不够，“吃喝”来凑，但所谓的美食餐饮毫无特色可言，新鲜劲儿过去之后，最终无人问津；有些地方项目不够，“农作物”来凑，产业单一，难以带动经济；有些地方景色不够，“瓦湖造绿”来凑，但人造景色只浮于表面，后期也疏于维护，最终走向失败。以上所列举的行业怪象正是一种浮躁的体现，开发者缺乏深思熟虑，为了追求“快”而忽略了“稳”，有些得不偿失。
“从心态着手，出发点对了，后面的路自然就好走了。”南派华采堂的沉稳来自于一直以来的坚守，他们坦言，“早在规划之初，很多事情就该有所预见，必须具备顶层设计思维，才能将让这个饱载着希望的项目真正落地。”
首先是深度挖掘文化内涵，从建设起源、历史故事、人文风俗、代表性人物等各个方面去挖掘，在产业布局上凸显，并将文化特色放大，让小镇文化深入人心；其次是依托当地的特色风貌去发掘当地的生态特色，如提到杭州就能想到西湖，提到苏州就能想到园林，提到普罗旺斯就能想到薰衣草；最后，一定要重视本土产业发展，挖掘特色提升规模，产业可以说是小镇经济发展的基础，绝不可只重视文旅发展而忽视了自身产业的运营。
南派华采堂总结道，我们要学习的不是外在形式，而是思路。如同每个人有自己的性格，每个地区也都有自己的特质，特色其实不是凭空造出来的，而是早就存在的，现在最稀缺的便是这样一双发现的眼睛。抓住了“特色”这个关键词，离特色小镇从美好憧憬走入现实就不远了。
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【周刊介绍】
建设特色小（城）镇，已成为实施“乡村振兴战略”的重要路径。
《中国特色小镇融媒体周刊》是《中国企业报》旗下的电子出版物，以“面向特色小镇，为特色小镇建设者服务”为宗旨，依托中国企业联合会50万家会员单位，聚焦本报创刊30年来的企业家资源，由《中国企业报》专任团队编辑出版，是目前国内唯一以特色小镇为报道对象的央媒电子刊，唯一与国家“千企千镇工程”办公室合作的央媒电子刊，唯一兼具特色小镇建设与资讯传播的综合平台。
《中国企业报》由中国企业联合会、中国企业家协会主办，以企业和企业家为报道对象的中央级媒体，是国务院国资委系统最重要的新闻信息平台，是为地方经济发展、产业园区招商、特色小镇建设和企业经营发展服务的专业化 智库 型传媒。
【内容特点】
（一）新闻的独家性：本刊所有报道的新闻，全部来自《中国企业报》全媒体矩阵记者的独家报道；
（二）资讯的实用性：所有编辑入册的资讯，都是围绕着特色小镇建设，提供有价值的市场资讯；
（三）解读的权威性：我们充分发挥央媒优势，依托《中国企业报》的产业智库资源，为特色小镇建设过程中出现的新政策新动态，适时寻找最权威、最有公信力的专家解读与引导；
（四）服务的针对性：我们除了有强大的传播团队、传播渠道，我们还有一支由政府官员、院士学者、金融投资、咨询规划等组成的实操团队，能为小镇建设者提供定制化服务；
（五）容量的延展性：《中国特色小镇融媒体周刊》，每周一期，每期至少推出3--6个爆点栏目或内容，期发字数大约在3--5万。不仅提供PDF文件，还将为订户提供丰富的音频、视频型式的内容。
【栏目设计】
（一）新闻速递：记者深入特色小镇一线的采访报道，小镇新闻，及时呈现。
（二）政策看台：本刊对国家不同部委，全国各省市区，先后出台的不同功效的政策，及时予以平台化梳理，逻辑化呈现。
（三）案例展示：对正在建设中的特色小镇，引入成功案例总结其经验；挑出建设中的“败笔”，以此提醒相关方减少失误。
（四）专家解读：完整呈现相关专家针对小镇建设，提出的分析和建议。
（五）融资大法：特色小镇建设的最大障碍是融资瓶颈。此栏目以PPP模式的为基本内容，探讨和报道小镇建设的不同融资通道。
（六）“镇”在前方：关注小镇建设的趋势，尤其关注“园中镇”、“村中镇”、“基地镇”、“旅游小镇”、“通航小镇”等新形态小镇。
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本文选自中国旅游新闻网。编辑：米果。
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