如何打造好区域公用品牌？三大关键环节不可或缺！
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2018 年 8月 20-21 日，“第六届中国·公主岭玉米产业博览会”在吉林省公主岭市举办。会上举办了“公主岭玉米”区域公用品牌启动仪式，新的形象宣传片《岭上公主》同时发布。
“公主岭玉米”作为公主岭市首个农产品区域公用品牌，不仅承载着农户农企增收增效、玉米产业全产业发展、区域经济顺势腾飞的美好愿望，更是区域特色文化与产业发展相结合的创新尝试。
这不仅拥有得天独厚的自然条件，具备专业的培育技术以及严格的生产、防治标准。更得益于政策支持，品牌创建正当其时。
2018 年初，中共中央国务院发布的《关于实施乡村振兴战略的意见》提出，要打造区域公用品牌，提高产品档次和附加值，拓展增收空间。年中，农业农村部常务会议研究部署了乡村振兴和品牌强农等工作，审议并原则通过《农业农村部关于加快推进品牌强农的意见》，指出要把农业品牌建设放在突出位置，深入实施品牌强农，把农业品牌建设与特色农产品优势区建设结合起来，推动特优区，塑强区域公用品牌。
2018 年初，吉林省发布《吉林省农业现代化“十三五”规划》，确立了“十三五”时期吉林省农业现代化建设重大工程，其中包括农产品品牌培育创建工程，探索构建“行业协会+企业+原料基地（农户）”区域品牌组织管理模式。
从国家战略到地方规划，均为公主岭市打造区域公用农产品品牌提供了有力的政策支持。“
品牌很重要，代表着特定的品质和价值；影响消费者的购买决定，影响生产者的销售收入。企业品牌是一个企业独享的品牌，区域公用品牌是特定区域内生产者们所共享的品牌。
从整个农业产业发展的角度看，农产品区域公用品牌非常重要，具有普遍性的使用价值，超越了单个的企业品牌。
如何打造好区域公用品牌？三大关键环节要做好。一是要打造好，二是要保护好，三是要使用好。
做好，就是用各种技术手段，把产品的品质做好。这是最根本的：有了优品，才可能做成名牌。首先，是要种对作物。要根据当地的自然条件特点，种植最适宜的作物，这就是最大限度地发挥出区域的自然条件比较优势。其次，是选好品种。没有优质的品种，就没有优质的产品。好品种不光靠选，也要培育。第三，是做好管理。科学的管理，才能让好品种，在好条件下，产出好产品。
做大，就是要形成一定的规模，没有规模，品牌也难以建立。通过区域内部的专门化，形成区域的规模化，从而克服一家一户小生产与大市场之间的矛盾。在一个县域内，通常自然条件大体相近，包括光热、降雨、土壤、水质等。实行一县一品或一县几品，可以形成较大的区域生产专业化规模。例如，荔浦县砂糖桔种植面积达30万亩，恭城县月柿种植面积达20万亩。区域连片化种植规模较大，在生产技术普及扩散、产品质量规格标准化、市场销售渠道、产品加工处理和综合利用等方面，都可以取得很好的规模效益。做好品质，做大规模，品牌就可以建立起来了。
保护好农产品区域公用品牌，就是要确保区域内的所有产品，都能够达到均一的高品质。当区域内存在着大小规模不等的、数量众多的生产者的时候，统一的规范化的技术规程要求，就是十分重要的。这些技术规程，包括采用的具体品种、种植方式、施肥灌水、收获管理等。例如，黑龙江五常大米的生产地五常县，所种植的水稻品种高度统一，基本上都是稻花香。又如，广西百色市为保证芒果的成熟度，避免无序竞争过早上市，每年规定了最早采摘上市的时间。
对于区域内质量差的产品，要采取措施，禁止使用公用品牌。质量差的原因，可能是技术水平方面的问题，也可能是自然条件不合适。例如在海拔高度差较大的地方，区域内有些地方，可能就不适合种植区域公用品牌产品。
在保护好公用品牌方面，还有来自区域外的挑战。这是一个矛盾：如果没有人愿意假冒你的品牌，那说明你的品牌没什么影响，没什么价值；而如果别人都竞相冒用你的品牌，那就说明你的品牌树立起来了，打响了名气，但假冒产品也会直接危害到你的品牌的声誉。比较复杂的是，并不是所有的假冒，都是低质量的；由于地理标志的申请是按照行政区划，而行政区划外的临近地区，可能自然条件也同样很好，产品质量也很好，一点也不比区域内的差。在这种情况下，从促进资源利用和优质发展的角度出发，可以扩大地理标志的涵盖范围，把这些临近区域，也包括进来。百色芒果这个地理标志产品，就是采用了一个市级区域的名称，把所属4个县的芒果种植优势区，都涵盖了。
使用好区域公用品牌，就是让品牌效应最大化，让品牌市场价值最大化。一方面，要让尽可能多的区域内生产者，都享受到区域公用品牌的好处。这就需要给农民提出质量要求，提供技术服务。另一方面，要宣传好品牌，让更多的消费者熟悉、认可和推崇区域公用品牌。调研中发现，有的地方，满足于产品不愁卖就成（收购商到地头收购），而不愿意在广告宣传等方面费力气，让品牌取得更大的影响力。这就是没有让品牌效益实现最大化。
要打造好、保护好、使用好农产品区域公用品牌，需要当地政府和生产者组织（协会、新型合作社等）的共同努力。