浙江启动“浙里味道·品牌计划” 推动区域品牌创新发展

在强调经济高质量发展的今天，品牌价值愈发凸显。自2006年浙江开展“品牌大省”建设以来，越来越多浙江品牌走进了人们生产生活当中。

8月23日，由浙江省农业厅、浙江省商务厅、浙江省质监局、浙江省农民合作经济组织联合会（浙江省供销社）为指导单位，浙江日报报业集团、百度（中国）有限公司联合主办，浙江日报新闻发展有限公司、浙江锐旗网络有限公司承办的“2018中国（浙江）区域品牌创新峰会”在杭州举行。

围绕“跨界融合创新，赋能区域品牌”的主题，500余位来自政、产、学、研各界的代表人士探讨区域品牌培育现状及前沿趋势，交流区域品牌建设的经验。

在峰会上，浙江日报报业集团重点培育的创新项目“浙里味道·品牌计划” 举行了启动仪式。记者了解到，“浙里味道”同时也是国家新闻出版署出版融合发展重点实验室项目，旨在发掘一批真正代表浙江区域特征和整体形象的卓越品牌，以强大的传播影响力、资源开发力、平台整合力，为其提供系统化、高层次的品牌培育提升服务，提高其知名度、美誉度和市场占有率。

浙江日报报业集团副社长蒋国兴表示，浙江日报将一以贯之坚守党媒的社会责任和使命，自觉担当浙江品牌的培育者、传播者和成就者，地区和行业经济发展的推动者，助力实现人民对美好生活的向往。

“十城百味”是“浙里味道·品牌计划”的首创活动。这场品牌塑造公益行动将在全省范围内发掘符合“注重区域品牌建设、独具城市个性特色、体现独特文化韵味、拥有优良生态环境”特质的十个城市、符合“品质优良、行业领先、独具品味、良好口碑、文化传承”特质的百种“味道”进行品牌培育提升。

“丽水山耕”是浙江省内区域公共品牌培育的成功案例。4年前，丽水整合景宁惠明茶、庆元香菇、遂昌菊米、处州白莲等的特色农产品，创建了中国首个地级市区域公用品牌“丽水山耕”。如今在浙江省内外，这些特色农产品十分抢手。而“丽水山耕”品牌价值达26.59亿元，位居“2017中国农产品区域公用品牌价值评估”百强榜第64位。

丽水市农业投资发展有限公司副总经理刘志龙全程参与了“丽水山耕”品牌的创立。他说：“丽水山多地少，既要保护生态，又要发展经济，没有别的路好走，走精品农业和农旅结合的道路，必须要有一个大的品牌整合资源。”

浙江大学CARD中国农业品牌研究中心首席研究员胡晓云曾主持“丽水山耕”战略规划项目。她表示：“‘区域公共品牌’和‘区域公用品牌’两个概念比较容易混淆，在商标申请过程中将企业商标和公共品牌商标张冠李戴，如今已有所转变，区域公共品牌在近十年里得到了各地政府的重视，也受到了国家农业农村部的认可，被列入‘中国农业品牌化的重要抓手’。”

经过严格评估和挑选，临安、吴兴、衢江、青田、泰顺等区县入选“浙里味道·品牌计划”区域品牌培育提升服务合作伙伴，在会议上与浙报集团进行了签约。