沈阳十大农业品牌新鲜出炉

为充分发挥农业品牌在保障有效供给和拉动产业发展方面的作用，进一步放大品牌效应，9月7日，沈阳市农经委等职能部门携手沈阳广播电视台，联合发布沈阳十大农业品牌。从今天开始，这些消费者熟悉的味道正式贴上“沈阳”标签：沈阳大米、沈阳寒富苹果、沈阳杂粮、小梁山西瓜、沈阳西芹、沈阳葡萄、沈阳芽菜、沈阳蛹虫草、辽育白牛和沈阳畜禽产品。下一步，沈阳市农经委将在品牌规划设计、产品质量追溯、拓展营销渠道等方面优先打造沈阳十大农业品牌，到2020年，实现沈阳十大农业品牌价值达200亿元。

为了发挥好沈阳十大农业品牌的引领带动作用，沈阳市实施多渠道农业品牌营销策略，一方面，设立沈阳市十大品牌专柜，按统一图纸装修，并给予产品免费检测和粘贴二维码；另一方面，在电商平台增设沈阳农业品牌产品展示销售专区，组织符合条件的企业利用网络开展直销。

“专属全程保姆式推介”

酒香也怕巷子深，货好还得勤吆喝。沈阳锡伯龙地创新农业产业有限公司董事长张爱忠就尝到了品牌化的“甜头”。三十年前，他从父亲手中接过一家小小的稻米加工厂时，从没想到它会成长成为眼下拥有3万余亩种植基地的农业产业公司。之前，张爱忠的大米也遇到过卖不上价的问题。“要做品牌大米”的想法渐渐在他的心里萌发。几年前，公司开始尝试以“基地+旅游”的方法叫响品牌：以3万亩水稻种植基地为依托，在占地1200亩的“稻梦空间”园区发展休闲农业，游客在园区品尝的都是来自种植基地的稻米，临走时，园区还会有一斤稻米伴手礼相赠。“好不好吃，游客吃了就知道，我们的品牌就这么一点点打出了名堂”。

为了更好地推介沈阳十大农业品牌，沈阳市农经委将聘请专业策划机构，设计制作质量保障方案、整体宣传推介方案、营销对接方案，制定各品牌的子方案，深入挖掘品牌背后的文化和故事。设计十大品牌整体形象标识，以LOGO图标、海报、画册、网站、宣传用语、简介说明等形式进行宣传推介。建立农业品牌数据库，运用大数据对十大品牌的发展前景进行分析测算，规划品牌建设发展方向，指导品牌农业发展。

“十大品牌农产品都有二维码身份证”

民以食为天，食以安为先。农产品质量安全牵动着消费者敏感的神经。十大农业品牌要求生产企业必须保证产品溯源的完整性，并对生产厂家进行全程监控。

作为沈阳市十大农业品牌中的沈阳西芹产地之一的永乐街道，上上下下都对“质量”两个字有着很深的感触。永乐街道党支部书记奚智慧说，“对农产品质量要像眼睛一样保护。”永乐街道的监管站有3个人，每月每人要检测300多个品种，用严格的监管对农户和消费者负责。

据沈阳市农经委有关负责人王玉波介绍，在农产品最小包装上的二维码，不仅包括产品生产、环境评估等信息，部分农产品二维码还可扫出烹饪方法等指导性信息。对此，市农经委强化品牌农产品检测和质量追溯，制定十大品牌产品质量安全专项风险监测计划，加大对品牌农产品监测力度，市、区县(市)、乡(镇)三级检测机构负责落实监测计划，实现三级监测数据联网，定期向社会发布监测结果。指导品牌农产品生产加工企业和合作社建立健全质量安全追溯体系，配发检测设备，提供产品质量安全检测服务，免费提供二维码进行质量安全全程追溯，确保品牌农产品质量安全。

品牌的持久健康运行才能更好地实现社会及经济效益。沈阳市对十大农业品牌推行农业品牌自主运行模式，企业品牌要实施企业化推进，区域公用品牌要成立行业协会，由协会负责创建维护农业品牌，以市场化运作，对农业品牌实施动态监管，并建立沈阳农业品牌退出机制，一旦产品出现问题，将会取消沈阳农业品牌的使用权。