“淮味千年”品牌引领淮安农业高质量发展

 “淮安的大米软、茶馓脆、螃蟹鲜、猪肉香……”12月15日，为期3天的2018江苏淮安（南京）“淮味千年”品牌农产品推广展销会在首日便引来了众多南京市民到场参观采购。

    本次活动精选来自淮安全市的上百家企业、上千种产品参加展销，借助省级“大龙头”、采购运营商的资金、技术、市场和平台，合作引领本土企业做大做强，推动产业转移嫁接，共建生产加工流通基地，拓宽农产品销售渠道，拉长产业链、价值链和市场链。

    进入主展厅，门厅上方“淮味千年”四字格外醒目，展厅内白皙的淮安杏鲍菇自然生长，满盆的淮安红椒树果密重垂，稻虾综合种养的盱眙龙虾绿色鲜红，肥硕的洪泽湖螃蟹层叠摆开。“今天螃蟹销得很好，一方面，洪泽湖大湖活水，天然古法深水养殖，螃蟹品质上‘大、肥、鲜、甜’；另一方面，贴上了‘淮味千年’的标签更具品牌力、公信力。”洪泽湖董大生态大闸蟹有限公司董事长董继付信心满满。

    据悉，近年来，淮安下工夫切实把“淮味千年”农产品区域公用品牌“树起来、响起来”，不断加大农业品牌建设力度，并拿出专项引导资金600万元。“盱眙龙虾”、“洪泽湖螃蟹”等金牌农产品成为淮安农产品质量安全和信誉的象征保障。当前，“盱眙龙虾”富民效应达百亿级、年从业人数20万人，“淮安大米”年为农增收3亿元，“淮安红椒”亩纯效益1.5万元、带动农户两万多户，11家首批授权单位的销售额突破200亿元，品牌引领下的农民钱袋腰包日益“鼓起来”。

    曾经，产业‘大而不强、特而不优’问题，一直困扰着淮安现代农业发展、品牌农业建设。对此，淮安市委、市政府专门出台农业转型升级提质增效意见，每年财政专项资金5000万元，支持发展优质稻米、高效园艺、健康畜禽、特色水产和休闲农业“4+1”产业。2017年“4+1”产值占农业总产值比重达到79%。2018年又瞄准产业效益提升，发力打造“特优高效种植、特种绿色水产和特色生态休闲”“三特”产业，打造“4+1”产业升级版，优质食味稻米面积达267万亩，精品高效园艺占比20%，虾蟹特种养殖保持在50万亩，各类休闲经营主体600多家，产业产品结构稳步调精调优调高，为品牌提速加速发展提供了强有力支撑。

    高质量品牌农产品产出来不是目的，还要面向市场“产起来”“卖起来”。怎样让品牌产品营销“活起来”？10月20日，淮安在北京新发地举办推介会，到今年连续3年举办淮安南京农展专场，签约销售额场场过5000万元。建成北京、南京线下体验店3家，在首届中国进博会、中国食博会等平台中打响品牌、赢得广泛关注，“淮味千年”品牌农产品已入驻“中垦优选”，即将登录“苏宁易购”，“淮味千年”品牌在更大范围内得到了市场和消费者的认知认可。“今天下午将组织16家南京釆购商，举办‘淮味千年’品牌农产品信息发布会，达成一批农产品购销协议大单。”江苏省国际农业展览中心江安平介绍。

    据悉，下一步淮安市将从“产销”两端发力品牌农产品营销。在提高保持产品品质上狠下工夫。聚焦“三特”产业高附加值高颜值，更大力度发展绿色、有机、地理标志等特色优质农产品，让广大消费者有更多的“舌尖上的获得感”。（魏薇 施汉）