打响区域公用品牌拓市场 雁荡山铁皮石斛首次面向知名医药企业推介

雁荡山铁皮枫斗非遗加工技艺展示吸引大批客商驻足观赏。浙江新闻客户端记者 刘丽娟 摄

4月1日，为期4天的第五届中国·雁荡山铁皮石斛文化节暨中国·雁荡山铁皮石斛产业创新发展论坛在杭州拉下帷幕。

此次文化节借力“西湖论坛”医药行业盛会，首次面向国内知名医药企业、区域龙头连锁药店直接推介雁荡山铁皮石斛，并着重推介与展示雁荡山铁皮石斛的历史地理、文化价值、道地药材特性与国家农产品地理标志等，集中打响雁荡山铁皮石斛区域公用品牌，拓展销售渠道。

吸引众多客商接洽

在文化节现场，雁荡山铁皮枫斗非遗加工技艺展示吸引了大批客商驻足观赏。来自南京上元堂药业的杨女士被深深吸引了，拿出手机一边拍，一边说：“原来铁皮枫斗是这样制作而成的呀。”

杨女士介绍，他们药店目前已有46家连锁店，这次参加文化节了解到乐清是铁皮石斛道地产区，接下去会加强与乐清石斛企业的合作。

来自衢州普利施康医药有限公司的梅金木一边品尝鲜榨的石斛汁，一边点赞。梅金木介绍，他们公司有16家连锁店，这次准备引进一些新的药品、保健品，看了雁荡山铁皮石斛，准备引进一些产品销售。

“这次将铁皮石斛文化节融入到‘西湖论坛’中，吸引全国各地的大型知名医药公司齐聚，给我们雁荡山铁皮石斛的推广创造了机遇。”浙江铁枫堂生物科技股份有限公司直销经理章俊旺介绍，他们公司的铁皮石斛销售逐渐走向全国市场，目前已在北京、江苏、上海等省市设立58个办事处。

据了解，“西湖论坛”是目前国内最具品牌知名度和影响力的大健康产业高端论坛之一，由中国医药物资协会主办。本届论坛恰逢中国医药物资协会连锁药店分会成立十周年庆典，规模更是历届之最，参会的行业嘉宾达4500多人。

乐清市铁皮石斛中心负责人黄向永介绍，“西湖论坛”与雁荡山铁皮石斛文化节融合，借助这个重要平台，对推动雁荡山铁皮石斛区域公用品牌宣传，开拓全国市场具有积极意义。

石斛延伸产品种类多

石斛口服液、饮料、颗粒、胶囊、咀嚼片、面膜、牙膏、手工皂、洗发水、护肤乳、安神香……，与以往以铁皮枫斗、盆栽、鲜条等铁皮石斛产品为主不同，本届文化节上，铁皮石斛的延伸产品琳琅满目。

“这个铁皮石斛安神香怎么卖?”来自东北的严女士在展位前拿起一盒铁皮石斛安神香闻了又闻。“这是我们公司去年推出的产品，198元一盒。”温州雁圣源铁皮石斛有限公司负责人吴呈勇介绍着，并递上了自己的名片。

“我们的东北大药房有多个连锁店，并在网上有销售店。这个安神香产品挺适合网上销售，准备先带点试用下，看看效果。”严女士说。

吴呈勇介绍，近年来，他们公司加大了铁皮石斛延伸产品的开发力度，先后推出了石斛面膜、牙膏、手工皂等产品。“最近我们还研发了铁皮石斛粉干。”吴呈勇说，石斛延伸产品拉长了产业链，增加了附加值，还能将一些不适合加工为枫斗的石斛短条有效利用起来。

章俊旺介绍，铁枫堂在盐盆工业区建了15亩标准厂房，用于铁皮枫斗加工，目前铁皮石斛饮料也在研发中，计划下月上市销售。

乐清市农业农村局局长章显岳介绍，目前乐清正在加快推进铁皮石斛药食同源工作，已获得铁皮石斛保健食品批文5个、GMP批文2个，已开发铁皮石斛药品与保健品20多个，全市全产业链产值达30亿元，逐步实现铁皮石斛一二三产融合发展。

打造区域公用品牌

“雁荡山宝，石斛珍好”是去年底经广泛征集选定的雁荡山铁皮石斛区域公用品牌宣传标语。本届文化节，通过铁皮枫斗非遗加工技艺表演、产品展销、文化长廊展示等方式统一展现雁荡山铁皮石斛的品牌文化、历史内涵与产品形象。

“以前，乐清铁皮石斛企业是单打独斗的状态，现在我们计划把整个行业组织起来开拓市场，打响雁荡山铁皮石斛这一区域公用品牌，让更多的人了解雁荡山铁皮石斛历史文化、品质特色等。”乐清市铁皮石斛产业协会会长宋仙水介绍。

在本届文化节上，正式发布了《雁荡山铁皮石斛国家农产品地理标志使用管理办法》（以下简称《办法》）。黄向永介绍，该《办法》的出台，能够确保雁荡山铁皮石斛产品的质量和特色，对促进地理标志规范使用、打击假冒伪劣等方面起到积极作用，更有利于集中打响雁荡山铁皮石斛区域公用品牌。

根据《办法》规定，使用雁荡山铁皮石斛农产品地理标志需向乐清市铁皮石斛产业协会提出书面申请，经资格审查、实地核查评估后，报市农业行政主管部门审核批准方可使用。