农产品品牌带动区域经济发展农民增收

央视网消息：近年来，为实现从传统农业大县向现代农业强市转变，辽宁省庄河市委、市政府坚持“生态优先、绿色发展”的理念，大力发展有机绿色农产品，积极打造特色农产品品牌，获得国家、省市认证有机、绿色、无公害农产品123个。庄河蓝莓、庄河草莓、庄河大骨鸡、庄河杂色蛤等一批“庄”字号品牌享誉国内外。

　　日前，由中国农业电影电视中心、中共庄河市委员会、庄河市人民政府联合主办的中国优质农产品品牌建设论坛在庄河市举办。论坛以“区域公用品牌打造”“绿色种植与农产品质量安全”“农产品上行消费转化”等话题，为生态农业、绿色农业发展提出实效解决方案。与会专家认为，农业产业结构调整过程中，全国特色农产品如雨后春笋般涌现出来，庄河等很多地方还形成农业产业品牌集群，带动区域经济发展与农业增效和农民增收。

　　近年来，电子商务的迅猛发展，开辟了农村经济发展与农民增收快车道。农业品牌该如何培育和保护呢？与会人士认为，品牌就是解决生产者和消费者之间产品信息不对称的工具。一个地区要把多个品牌打响是很难的，需要挑选出一两个最优的品种，集中力量做大做强。区域公用品牌的管理，涉及到追溯体系、投入品、管理、登记、抽查等各个方面，需要政府、品牌协会、品牌主体共同努力。

　　专家建议从产品的严格把控与全程质量监控两方面来保护区域公用品牌、保证农产品质量安全。顺应当地自然气候条件，科学合理使用投入品，推广先进的农业技术。要通过合理地施用有机肥和化肥，提升土壤质量，农产品的品质也会提高。要注重作物营养的全面，施用平衡的营养产出好的产品，推动品牌建设。从电商来看，最大的优势在于数据，可以精准把握消费者需求，将不同需求元素赋予给品牌，有助于线上市场品牌差异化。媒体宣传是农产品品牌缔造过程中不可缺少的部分，也是越来越重要的部分。整个农产品上行的情况发生的变化主要集中在需求与消费方式等方面，当前背景下，有特色、有质效、擅长利用新媒体营销的品牌性农产品才更受欢迎。追溯技术也是保证和提高农产品质量安全的有效手段之一，完善的追溯体系，可以树立品牌，通过互联网营销渠道，将优质农产品快速送到广大消费者餐桌。