无印良品跨界开了家农场，是否能把种地也带成潮流？

休闲农业的发展这几年很迅速，这个朝阳行业给咱们带来全新的机会和理念。最近，日本品牌无印良品就跨界开了一家农场，而这家农场的样子，就和很多人想象的不一样。

这样一个年营收3795亿日元的日本著名杂货品牌；秉承淳朴、简洁、环保、以人为本为理念的企业；以清淡简约为设计风格的企业；拥有大批中产阶级及新青年簇拥的品牌；他们办的农场生鲜店和日式农场，又会有何不同呢？

中国乡村之声特约评论员张子雨：

无印良品的这家农场开在日本东京的郊区，城里人开车一个小时就能到，在这里，无印良品改造了意见原来的村公所，建起了一个小型的生鲜农产品店。这家店里，既有当地的美食、纪念品，也有生鲜农产品直销，还有农业体验课。

熟悉这个品牌的朋友们估计知道，无印良品的风格以低调清淡简约为主、这家农产品店，同样也延续了这个风格，而且还融入了乡村的元素。进店一看，屋顶简单的吊挂着一些传统乡村农具，成本不高，但很能营造氛围。货架依然是无印良品简约质朴的风格，每种商品的货架旁边，都有一块手写的标签，上面不但写着商品的名称和价格，还贴心地介绍了原料、营养成分或者推荐做菜的方法。

依托这家农产品小店，无印良品还进行了不少文化活动，比方说年糕大赛，和各种有本地特色的文艺演出，如果在网站上进行预约的话，顾客还能在无印良品合作的农场里体验农业耕作。

看起来，这些做法其实很多休闲农业的项目都有，但是能做得这有个性的，确实在不多。那为啥同样是休闲农业，无印良品就跟别人做得不一样呢？

在这当中的一个关键应该就是：无印良品所提供的产品和服务，其实是经过加工定制的。

仔细看看，店里的产品，举行的活动，都是原生态的，但是，店里的装饰陈设、运作模式，经营重点的选择，则处处带有品牌自己的印记。所以，就算店里卖的东西和以往不同，顾客也能一眼看出，这就是无印良品。

回过头来说，大家在休闲农业发展过程中追求原生态是没错的，但是原生态并不意味着完全不加工。其实，也正是咱们的加工，体现出了咱们的匠心，咱们的工匠精神，这个加工过程也就是咱们经营理念的直观体现。

比方说，同样一盘菜，大家都用一个大号的瓷盘子来装，那咱们能不能按照顾客的需求，换成一个大小刚合适的木碗来装呢？同样是农家院的景致，咱们是不是也可以进行一些设计和布置，设置一种有趣味、有特色的乡村景观呢？这其实就是匠心。

进一步说，咱们现在经常说品牌故事，其实这种匠心，就是一种品牌故事，品牌故事不是生拉硬扯当地风俗传说，而是要在这些素材的基础上，通过你的设计，你的思考，让用户感到你的情感，你的品位。

其实，大家都可以是乡村里的设计大师，用心思考，咱们都可以让休闲农业的产品，带上咱们自己独特的标签。