从旅游消费者角度解析网红景点爆红原因

从短视频的兴起，西安、重庆成都一跃成为网红城市，成为年轻人争相打卡的新型旅游城市，洪崖洞、李子坝轻轨、永兴坊摔碗酒在移动网络社交平台广受欢迎，这些城市、景点主动或被动成为了“网红”。“网红”何以为网红？争相打卡网红景点的行为折射出旅游者怎样的心理？

   多数旅游消费者获取信息的渠道相对有限，信息富有的人会一直得知一些人少小众的新兴目的地，而信息贫困的人就只能随着人流走，在社交平台看别人的攻略视频，也就容易发生复制旅行行为。

   旅游消费者的多种叠加心理作用是现象级网红旅游目的地出现的催化剂。

   从众心理

   很多旅游者缺少辨别能力和独特兴趣爱好，根本不清楚自己喜欢什么，也没有个人特殊的兴趣，选择人云亦云，吃别人推荐过的网红店，买别人买过的牌子，打卡别人走过的地方。

   展示心理

   打卡网红景点，旅行结果可以被快速直接展示。在社交网络如此发达的大环境下，出行不再是个人的事情，某种程度上也有"展示宣传自己"的成分在里面。越是能被快速直接展示出来刺激观感神经的目的地，越受到欢迎。所以为游客提供功能越多的目的地，尤其是感官上冲击越大的，也就越容易成为"网红打卡地"。

   共鸣影响  

   如果我们在网上看到的新闻或者热点事件和自己所处的环境或者经历有共同点或者相似之处，我们往往会更容易去选择相信它、去争相体验它。在网上发视频晒网红旅游景点、项目的都是一些普通消费者，他们的视角和周围的大多数人是同一维度的，所以让看到视频的网络用户会产生共鸣，这样口口相传的传播效应有时比广告更有影响力。